全国营销师资格认证纲要
2006年2月25日 出处:江西省南昌物流与供应链协会 (本文已被浏览 2877 次)

全全国市场营销师资格认证纲要


一、营销师认证项目概要
    全国营销师认证项目是商业技能鉴定与饮食服务发展中心设立的市场营销职业人员综合评价体系的项目之一,是对市场营销领域较高层次职业人员的专业知识和职业能力的社会化评价过程。
    营销师认证对象是取得大专以上学历(或同等学历),具备较高专业知识水平,拥有丰富的市场营销管理及相关工作经验,在各类企事业、社会组织、政府组织等机构从事经营、管理、研究开发活动的中高层专业人员。
  营销师培训和认证是社会化知识学习的互动过程,为相关职业人员的大学后教育开辟新的模式,并为其持续提高职业水平提供有效途径。通过培训和认证,促进参加认证人员深入分析自我实践经验,巩固和扩展知识,强化先进的营销管理理念,获得商业逻辑分析以及实践能力的提升。
二、申请营销师认证需要具备的条件
(一)职业道德
凡申请营销师资格认证者,须遵守中华人民共和国宪法和法律,具备良好的职业道德和敬业精神。
(二)学历及资历
申请营销师资格认证的人员应具备以下条件之一:
营销师:
1、已通过助理营销师资格认证并从事相关工作一年以上;
2、研究生以上或同等学历并从事相关工作两年以上;
3、本科以上或同等学历并从事相关工作三年以上;
4、大专以上学历或同等学历并从事相关工作四年以上。
高级营销师:
1、已通过营销师资格认证并从事相关工作三年以上;
2、研究生以上或同等学历并从事相关工作四年以上;
3、本科以上或同等学历并从事相关工作五年以上;
4、大专以上学历或同等学历并从事相关工作六年以上。
三、营销师认证内容和结构
营销师是中高级市场营销管理人员的综合概称,是一个包括众多特定市场营销管理职位(岗位)的职业群体。随着经济发展和产业进步,市场营销职业群体的分布范围越来越广,涉及领域越来越多,其职业内涵和外延越来越丰富。市场营销经理的外延体现为特定行业、企业内部相应的具体管理职位(岗位),如:市场营销总监、营销副总裁、客户经理、市场(运营)总监、产品经理、品牌经理、渠道经理、销售总监、区域销售经理等等,这些职位都是市场营销职业群体的重要组成部分。
本项目紧密结合市场营销中高级职业人员的职业属性和职业发展特点,本着合理性和有效性的原则,在统一职业资格认证体系的基础上,通过规范性标准评价和阶段性自我分析相结合的方式,采取职业资格认证和职位(岗位)评价相结合的办法,根据企业管理实际细分市场营销管理职位(岗位)并进行有针对性的培训和评价。通过认证和评价提供全面的动态测评程序和过程,合理反映参加认证人员所处具体组织环境和职位(岗位)的差异,综合衡量其职业能力和职业成长水平。
参加认证人员需要完成如下结构的认证和评价内容:
(一) 专业知识测试
1.知识测试的基本要求
本部分考察参加认证人员掌握基础知识和专业知识的广度、深度以及理解程度。本部分测试成绩占认证总体评价的50%。
2.知识测试的范围
知识测试以本项目统一制定的培训指导纲要(全国营销师资格认证指定用书)所涉及的知识领域为基本范围,其中70%左右的测试内容以培训指导纲要为基准确定,30%左右的测试内容以培训指导纲要为参考确定。
3.知识测试的形式
知识测试采取书面笔试方式。
(二)市场营销计划(工程)设计
1.市场营销计划(工程)设计的基本要求
本部分考察参加认证人员收集资料的能力、认识问题的能力、理解决策变量的能力、综合分析和逻辑能力、专业理论和方法的理解程度和应用能力、潜在的职业能力。本部分测试成绩占认证总体评价的30%。
2.市场营销计划(工程)设计的形式和内容
参加认证人员需要根据给定的实例范围和设计结构要求,制定出完整的市场营销计划(工程)方案,市场营销计划(工程)设计应不少于10000字。应完成的工作包括:
l 根据选定的实例收集相关资料。
l 分析具体的市场营销战略形势。
l 确立市场营销决策问题和变量。
l 分析具体实例的现有营销系统运行状况。
l 针对问题比较、分析市场营销战略选择可能。
l 在选定市场营销战略的前提下,制定市场营销总体计划方案。
3.市场营销计划(工程)设计的组织
参加认证人员在提交认证申请表后,即可得到市场营销计划(工程)设计要求。参加认证人员自行按排完成设计项目,并在知识测试完成后将设计文稿连同试卷一并交本项目当地工作机构,由本项目当地工作机构汇集后交省管理办公室。
(三)职业经历自述
1.职业经历自述的基本要求
本部分用于了解和分析参加认证人员的职业背景、获得职业经验的途径、职业成长过程和水平;结合前两部分的测试,考察参加认证人员实际工作能力;参加认证人员通过自我职业经历描述和分析,提高知识学习能力,促进观念更新。本部分评价比例占认证总体评价的20%。
2.职业经历自述的形式和内容
参加认证人员需要按照统一的职业经历自述分析表概述和分析相应的内容。职业经历自述分析表的内容主要包括:
l 从事专业工作(项目)、职业活动时间。
l 专业工作(项目)、职业活动概况。
l 在专业工作(项目)、职业活动中承担的任务或责任。
l 专业工作(项目)、职业活动分析,包括:工作(项目)背景、计划方法及方案概要、实施过程概要、效果和问题分析等。
l 与专业工作(项目)、职业活动相关、相配的证明材料(包括能够证明本人在现单位或原单位承担或完成相关职业工作的说明材料、担任组织职务的任职文件等)。
3.职业经历自述的组织
参加认证人员在提交认证申请表后,即可得到职业经历自述分析表。参加认证人员自行按排完成职业经历自述分析,并于知识测试完成后将职业经历自述分析表连同试卷一并交本项目当地工作机构,由本项目当地工作机构汇集后交省管理办公室。
(四)职位工作活动记录
1.职位工作活动记录的基本要求
本部分用于掌握和分析参加认证人员所在职位的实际工作过程,通过对职位工作活动的描述、记录,详细、全面地记反映职位工作活动内容,考察参加认证人员的工作实况以及所在组织和职位特点。本部分是对特定市场营销管理职位资格进行评价的重要资料。
2.职位工作活动记录的形式和内容
参加认证人员需要按照统一的职位工作活动记录分析表描述和记录相应的内容。职位工作活动记录分析表的内容主要包括:
l 工作单位(机构)组织结构、组织模式描述
l 本人职位职责(工作内容)描述
l 职位工作活动记录
l 本人职位证明材料或任职文件等。
3.职位工作活动记录的组织
参加认证人员在提出职位资格评价申请后,即可得到职位工作活动记录分析表。参加认证人员自行按排完成职位工作活动记录,并于知识测试完成后将职位工作活动记录分析表连同试卷一并交本项目当地工作机构,由本项目当地工作机构汇集后交省管理办公室。
四、市场营销经理认证组织方式
(一)如何申请
本项目当地工作机构负责办理认证相关事务,认证申请人可以向本项目当地工作机构直接提出申请。认证申请人在提交申请表并办理有关手续后,即可向本项目当地工作机构领取培训指导纲要(指定参考用书)、市场营销计划(工程)设计要求和职业经历自述分析表。
(二)认证材料评审过程和方法
1.知识测试成绩由本项目当地工作机构审阅、认定后,汇总提交全国营销职业人员培训认证办公室以及派出机构。
2.市场营销计划(工程)设计、职业经历自述分析材料、职位工作活动记录分析材料由本项目当地工作机构汇集后交省管理办公室。
评审的组织方式是:商业技能鉴定与饮食服务发展中心、全国商务人员职业资格考评委员组成专家团,对每一参加认证人员的材料分别由专家团成员按统一规范方法独立评审,然后取专家团成员评价结果的平均分值。
评审的规范方法是:对于市场营销计划(工程)设计材料按结构要求逐项评审;对于职业经历自述分析材料和职位工作活动记录分析材料借助行为测评工具进行分析、评审。
3.参加认证人员的总体评价成绩由各部分成绩和评价分值按权重计算后得出。
(三)认证结果的通知
1.知识测试完成30日后,参加认证人员可向本项目当地工作机构查询认证结果。
2.参加认证人员总体评价分值经百分制换算后,成绩在60分(含60分)以上的将获得《全国市场营销经理资格证书》。同时,根据本人申请和职位工作活动评价,对获得《全国营销师资格证书》并符合条件的人员核发《营销师职位证书》。
3.本次认证未通过者,可保留一次免费认证的机会,测试项目为本人成绩较低的一或两项。
五、认证管理和服务
(一)参加认证人员提交的市场营销计划(工程)设计的公开发表权利由本人保留,未经本人同意,本项目组织者及相关单位无权公开发表或出版。
(二)商业技能鉴定与饮食服务发展中心、全国商务人员职业资格考评委员对获得《全国营销师资格证书》的人员实行备案服务制度,定期掌握持证人员职业发展情况,根据本人需要提供职业能力深度开发机会,提供职业资历证明服务。
(三)获得《全国营销师资格证书》的人员,符合条件的,可以向商业技能鉴定与饮食服务发展中心、全国商务人员职业资格考评委员申请会员资格,参与委员会的工作。


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